Black Friday coloca calçados sob holofotes
Por Eleni Kronka – jornalista, pesquisadora e editora de conteúdo.
Calçados e acessórios deste segmento devem marcar muitos pontos na Black Friday deste ano, segundo estimativa do IEMI, que acompanha a série histórica desta data promocional do varejo.
IEMI destaca desempenho do varejo de calçados
Com 40 anos de expertise no acompanhamento dos setores de vestuário, calçados, móveis e colchões, o IEMI – Inteligência de Mercado divulga novo levantamento sobre a Black Friday. O levantamento apresenta a evolução do comportamento de compra e das estratégias de vendas, com destaque especial para o desempenho do segmento calçadista.
Do e-commerce às lojas físicas
Desde a chegada da Black Friday ao Brasil, em 2010, o IEMI observa mudanças nas formas de consumo. Se antes o e-commerce concentrava as promoções, hoje o evento mobiliza múltiplos canais, com participação expressiva das lojas físicas. Essa ampliação fortaleceu o varejo e consolidou a data como um marco nas vendas de calçados e acessórios.
R$ 7,4 bilhões em vendas para 2025
Segundo o diretor e consultor do IEMI, Marcelo Prado, a estimativa total de vendas da Black Friday de 2025 é de R$ 49 bilhões, considerando o vestuário, calçados, móveis e colchões. Comparativamente a 2024, o setor de calçados deve responder por R$ 7,4 bilhões, o que representa um crescimento de 3,5% em valor nominal (sem considerar a inflação do período) — resultado que reflete a consolidação da data no calendário do varejo nacional.
Volume estável e consumo mais seletivo
Apesar da alta no faturamento, o volume de calçados vendidos deve atingir 74,3 milhões de pares, com leve retração de 0,2% em relação ao ano anterior. Para o IEMI, o aumento em valor, mesmo com estabilidade no volume, evidencia um processo de requalificação do consumo, em que o cliente opta por produtos de maior qualidade, e as marcas respondem com ofertas mais precisas.
Projeções anuais reforçam importância do setor
Considerando todo o ano de 2025, o IEMI projeta a venda de 826,5 milhões de pares de calçados (+3,3% sobre 2024), totalizando R$ 82,2 bilhões (+7,0% sobre 2024) em faturamento no varejo. Os números demonstram a relevância econômica e o dinamismo do setor calçadista, que mantém crescimento consistente mesmo diante de um consumidor mais exigente.
Black Friday impulsiona as compras de fim de ano
Marcelo Prado ressalta que a movimentação de compras de fim de ano começa em novembro, impulsionada pelas promoções da Black Friday. “É o momento em que roupa e calçado ganham destaque nas escolhas do consumidor”, afirma. Segundo ele, o comportamento de compra mais consciente e o foco em qualidade reforçam a maturidade do mercado e a importância estratégica do período promocional.
Expertise de mercadoO IEMI dispõe do maior banco de dados sobre o setor, além de programas com metodologias assertivas, voltados para as empresas atuantes neste competitivo mercado. Saiba mais sobre o leque de dados e serviços disponibilizados, acessando o Estudos dos Canais do Varejo de Calçados ou o site iemi.com.br