Varejo masculino, em agosto, tem duas estações nas araras

Por Eleni Kronka – jornalista, pesquisadora e editora de conteúdo.

Entre liquidações e lançamentos, moda masculina avança no varejo, trazendo números positivos que se sobressaem no cômputo geral das vendas de vestuário e calçados nesse período.

Agosto é mês em que o varejo de moda vende, simultaneamente, duas estações. De um lado, liquidações de inverno liberam estoques, do outro, novidades da primavera-verão despontam nas vitrines. É tempo de transição, com promoções e lançamentos disputando o desejo de compra do consumidor.

Nesse cenário, o IEMI – Inteligência de Mercado prevê a comercialização em torno de 153 milhões de peças de moda masculina, entre vestuário e pares de calçados masculinos durante esse mês. O movimento representa alta de 2,55% em relação ao mesmo período de 2025.

Faturamento em alta

Em valores, a expectativa também é positiva: o faturamento do varejo de moda masculina deve alcançar R$ 6,6 bilhões, crescimento de 6,10% na comparação anual, segundo o diretor do IEMI, Marcelo Prado. As projeções incorporam, na visão do executivo, um desempenho acima do esperado registrado em datas importantes do primeiro semestre, como Dia das Mães e Dia dos Namorados.

Clima favorece a temporada

Na avaliação do especialista, as ondas de frio foram importantes para a recuperação das vendas de moda, com aumento da demanda por peças da estação. Na visão de Prado, esse movimento reverteu o pessimismo e tem contribuído para manter o mercado em trajetória positiva. “Os resultados vieram acima do esperado, graças aos dias frios registrados, que impulsionaram as vendas da coleção outono-inverno”, afirma.

Liquidação e renovação

Para as marcas, é um período de equilíbrio entre descontos, novidades e comunicação, enquanto o consumidor passa a considerar peças mais leves, novas cores e produtos capazes de acompanhar a mudança de temperatura. As primeiras coleções de primavera-verão também funcionam como um teste para tendências que começam a deixar o universo das passarelas e campanhas para disputar espaço efetivo no varejo.

Preço versus oportunidade

Nesse ambiente, o preço continua sendo um importante argumento de venda, especialmente nas ofertas de final de estação, mas divide espaço com o apelo das novidades. Prado destaca que o IEMI considera, nas projeções, uma combinação de fatores favoráveis e adversos para o consumo. “Levamos em conta fatores positivos, como o clima e as ofertas de final de estação, além de fatores negativos, como os juros elevados e o endividamento das famílias”, explica.

Agosto como termômetro O resultado projetado para agosto reforça, assim, a importância do mês como termômetro para o varejo de moda. As empresas buscam o ponto de equilíbrio para transformar a transição de estação em oportunidade de vendas. Para acompanhar o movimento do varejo de vestuário e de outros segmentos de mercado, acesse os Relatórios de Canais do Varejo, elaborados e permanentemente atualizados pelo IEMI e os demais Estudos de Mercado Potencial que o IEMI lança periodicamente.