Marcas brasileiras de móveis, segundo o varejo
Por Eleni Kronka – jornalista, pesquisadora e editora de conteúdo.
Pesquisa inédita do IEMI – Inteligência de Mercado, apresentada durante o evento Melhores Marcas para se Vender, mostra como os lojistas avaliam as marcas nacionais e oferece um novo instrumento estratégico para a indústria compreender as demandas do mercado
Num mercado cada vez mais disputado, entender o que pensa o varejo pode ser tão importante quanto conhecer o comportamento do consumidor. Afinal, é nas lojas que as marcas disputam espaço, constroem relacionamentos e transformam produtos em vendas.
É justamente essa perspectiva que a pesquisa inédita Melhores Marcas para se Vender, do IEMI – Inteligência de Mercado em parceria com o Portal Setor Moveleiro, leva para a indústria. Apresentado no dia 2 de julho, no São Paulo Expo, em São Paulo, o estudo reúne informações que ajudam fabricantes a compreender melhor as expectativas de quem está na linha de frente do mercado.
Retrato nacional
Com abrangência nas cinco regiões brasileiras, a pesquisa ouviu 376 lojas multimarcas entre maio e junho deste ano. O levantamento revela como os lojistas percebem o desempenho das marcas com as quais mantêm relacionamento comercial. O resultado é um retrato qualificado sobre os fornecedores junto às lojas, considerando confiabilidade, giro de produtos, suporte comercial, margem e consistência da parceria.
Disputa acirrada
Os números explicam esse cenário. Segundo o IEMI, o varejo multimarcas movimentou cerca de R$ 48,7 bilhões em 2025, alta de 29,3% em relação a 2021. A pesquisa também mostra que 59% dos lojistas trabalham regularmente com até cinco marcas principais, tornando a disputa por espaço nas lojas ainda mais seletiva.
“As empresas disputam mercado não apenas entre si, mas também com produtos importados, marketplaces globais e um consumidor muito mais informado e exigente”, afirma Marcelo Prado, diretor e consultor do IEMI, lembrando que aí mora o segredo da vantagem competitiva.
Para obter mais dados sobre a pesquisa e acessar informações que revelam os possíveis caminhos para o setor dentro do atual panorama de mercado, acesse a plataforma do IEMI e conheça os conteúdos divulgados sobre o setor. Ou ainda fale com um consultor para dados mais assertivos.