Consumidor mais maduro redefine padrões de compra no Brasi
Por Eleni Kronka – jornalista, pesquisadora e editora de conteúdo.
O consumidor é, mais do que nunca, o principal agente das transformações em curso no mercado de moda.
Novo estudo do IEMI – Inteligência de Mercado mostra que transformações demográficas e sociais vêm alterando de forma consistente o comportamento de compra dos brasileiros. Com quatro décadas de expertise e atuação no monitoramento de setores como têxtil, vestuário, calçados e móveis, o instituto reuniu dados recentes sobre desempenho de vendas e fatores que influenciam a decisão de compra, tendo como referência o Dia do Consumidor. O levantamento mostra que as tendências atuais estão cada vez mais ligadas à maturidade do consumidor e às novas dinâmicas familiares.
Demografia, fator incontornável
Os levantamentos do instituto indicam que, nos últimos 25 anos, houve mudanças relevantes no perfil demográfico do país. A idade média do consumidor passou de 28 para 36 anos, enquanto a parcela da população com 45 anos ou mais saltou de 23% para 38%. No mesmo período, a taxa de natalidade caiu de 2,0 para 1,6 filhos por mulher no Brasil, provocando desaceleração do crescimento demográfico anual, que passou de 1,9% para 0,4%.
Casa e pets ganham espaço no orçamento
De acordo com o consultor e diretor do IEMI, Marcelo Prado, as mudanças no comportamento do consumidor estão diretamente ligadas a essas transformações. “Diante da redução do número de filhos por família e do envelhecimento gradual da população, os consumidores têm direcionado uma parcela maior de seus gastos para itens ligados ao conforto doméstico e ao cuidado com animais de estimação”, afirma. Esse movimento amplia a relevância de categorias voltadas ao bem-estar dentro de casa.
Novas configurações familiares
O especialista destaca que a mudança demográfica também está ligada a novos formatos de convivência. Com famílias menores e maior presença de pessoas vivendo sozinhas ou em casais sem filhos, cresce a procura por produtos e serviços que valorizam o ambiente doméstico. Itens para casa, decoração e soluções voltadas ao cuidado com pets passam a ocupar posição mais estratégica no orçamento das famílias.
Moda, momento da escolha
A transformação também se reflete no comportamento de compra no setor de moda. Segundo o estudo, o consumidor brasileiro tem demonstrado maior atenção à forma como utiliza e valoriza as peças que adquire. Cresce o interesse por escolhas mais conscientes, “com maior preocupação com durabilidade, origem e impacto social dos produtos, sinalizando um amadurecimento do mercado”, destaca o executivo do IEMI.
Consumo consciente e planejamento
Para Marcelo Prado, a mudança reforça a importância de estratégias comerciais alinhadas a um consumidor mais criterioso. “O comportamento de compra mais consciente e o foco em qualidade reforçam a maturidade do mercado, seja ao longo do ano, seja nos períodos promocionais, que podem e devem ser estrategicamente planejados para gerar resultados efetivos”, conclui.
Ações & dadosCom 40 anos de expertise em pesquisa de mercado, o IEMI possui o mais importante banco de dados sobre os mercados de têxtil e vestuário, calçados e móveis. São informações essenciais para a elaboração de planos estratégicos e de políticas para diferentes setores do mercado. Para conhecer o conteúdo das pesquisas, acesse o site iemi.com.br ou diretamente os estudos, ou ainda converse com um consultor do IEMI.